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短视频下半场竞争呈白热化超短视频摆脱同质

来源: 作者: 2018-08-26 22:49:09

短视频下半场竞争呈白热化 超短视频摆脱同质化抢跑细分赛道

近日,QuestMobile、艾瑞咨询等第三方权威数据机构发布了秋季报告,报告显示,音乐、即时通讯、视频等互联早期弄潮儿用户增速明显放缓,而后发力的短视频行业却一骑绝尘,用户规模同比几乎翻番。在QuestMobile的综合排行榜上,短视频用户增速甚至达到音乐的55倍,这意味着短视频风口的爆发期已全面来临,行业下半场竞争将更加激烈

短视频下半场竞争呈白热化超短视频摆脱同质

实际上,互联行业山头林立,风口的到来也是你方唱罢我登场。时光倒流几年,音乐、视频风头正劲,而如今用户已趋于饱和。越来越多的平台将关注重点从对增量用户的挖掘,转向对存量用户的吸附,并无一例外选择了垂直细分发展模式。以音乐为例,酷狗搭配榜单、歌单、K歌等多种产品,推出数字专辑发售、合作热门综艺;虾米瞄准95后市场,推出校园歌手大赛粘附年轻用户;易云音乐则发布独立音乐人扶持计划,从版权争夺向版权创造转型。

无论是音乐,还是综合电商、团购等领域,垂直细分都是行业发展的必然趋势,短视频也不例外。对于短视频而言,时间长度无疑是极其重要的参数标杆。360大数据显示,用户在观看短视频时,人均观看单个短视频的时间是1分钟左右。与此同时,用户在观看5分钟以上视频时,近一半会产生快进操作行为。

业内人士预测,进入短视频竞赛下半场,短视频市场也会依据时长进行细分。“短视频”转化成固定概念,特指时长在分钟的视频,内容以PGC+为主,相对比较饱满,但类型较混杂。“小视频”指小于1分钟的视频,内容以UGC、自拍为主,体现原创性生活片段。介于二者之间的,将其称为“超短视频”,时长在分钟,既有PGC也有PUGC。

随着人们生活节奏的加快,餐厅、公交、地铁等碎片化场景越来越多,与“短视频”和“小视频”相比,兼顾长度与品质的“超短视频”对碎片化时间的利用更加合理,无疑更能满足移动互联用户需求。

在日益激烈的市场竞争中,“超短视频”已经展现出巨大的潜力。从Quest Mobile的Truth 黑马榜单来看,“超短视频”代表性APP——快视频,虽然上线时间最晚,却用短短半年积累起了近千万的活跃用户,APP 日活跃量、日下载量、日人均使用时长、日人均使用次数以及次日活跃留存率5大测评指标全面领先,一举登顶Truth 黑马榜,成为名副其实的黑马。

快视频最新版本中上线的“一分钟看大片”版块更是“超短视频”这一理念的集中体现。用户可以在一分多钟时间里,尽收流行大片、豆瓣高分、经典美剧等大片的主要剧情与精彩片段,观影效率高。

纵观整个互联行业,始终遵循着风口来临——企业蜂拥而至——同质化竞争——垂直细分的演变规律。而短视频也已迈入第四阶段,三分天下格局已初现端倪。最终究竟会是“小视频”艺压群芳,还是“超短视频”笑傲江湖?让我们拭目以待。

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