科技网

当前位置: 首页 >数码

乐视视频独播白鹿原火爆升温为何能频频造现

来源: 作者: 2018-08-03 16:48:27

乐视视频独播《白鹿原》火爆升温,为何能频频造现象级大剧?

5月10日晚,经历了短暂风波的超级IP大剧《白鹿原》在江苏卫视、安徽卫视开播,被认为是当下热播剧中最具潜力的大剧。除了两家卫视台角逐外,该剧在乐视视频全平台上独播,《白鹿原》第一集播出后,就创造出了点击量过亿次的劲爆成绩,上线7集播放量已达6亿。

《白鹿原》开播火爆,播放量持续攀高

此前关于《白鹿原》的小风波,反而成了一件好事。因为事件的发酵和扩散,让更多人了解到了这部反映传统文化、民生的鸿篇巨制,相当于中间借助于话题效应,形成了较大的注意力上的蓄势和接力,一下子能够释放出来更大能量。

根据乐视视频及第三方机构透露的数据,5月10日,《白鹿原》开播后第一集就突破了1亿次的播放量。相比,江苏卫视、安徽卫视两家电视台的收视率正在逐步升温,在《欢乐颂2》口碑低开的情况下,大有赶超的势头。乐视视频作为互联全独播平台,在《白鹿原》的推波助澜上,发挥了极强的宣传作用。从前6集的表现来看,《白鹿原》有望成为2017年上半年的又一国民大剧。

或许正因此,《白鹿原》才敢于与去年热播剧《欢乐颂2》正面交锋。其中原因有两个。一方面,《白鹿原》改编自陈忠实同名小说,以陕西关中平原上有仁义村之称的白鹿村为背景,讲述了白姓和鹿姓两大家族祖孙三代之间恩怨纷争的故事。该剧立项筹拍16年,投资高达2.3亿元,有着一大票的原著党,是典型的超级IP巨著;另一方面,《白鹿原》制作班底、演员阵容都堪称强大,老戏骨汇聚,既有张嘉译、何冰、秦海璐等实力派主演,又有李沁、翟天临、邓伦等演技、颜值担当的鲜肉派加盟,主演多达94位,400多位幕后工作人员,4万多人次的群众演员,拍摄期更长达7个月,堪称是电视剧中的巨制。

目前从各方评价来看,《白鹿原》对原著细节的还原很到位,照顾到了原著IP粉丝们的感受,获得原著党们的点赞。同时在剧情、道具、化妆、场景等环节都下了不少功夫,收获了友们的积极评价。豆瓣站络口碑指标评分显示,《白鹿原》评分为9.2分,而人气剧《欢乐颂2》则仅有5.2分。这一数据意味着《白鹿原》将会划出慢热的轨迹。

独播将成趋势,乐视视频打造爆款的方法论

近年来,独播剧越来越成为泛娱乐产业的发展趋势。乐视视频、爱奇艺、腾讯视频纷纷在上游IP储备和剧、出品剧上布局,不仅推高了明星IP大剧的投拍成本、版权价码,更让全平台独播方式越来越成为约定俗成的竞争法则。但并非每一家视频站平台都具备独播的实力和能力,一旦不能成为现象级内容,很容易成为赔本赚吆喝的买卖。

之前,乐视视频总裁高飞认为,当下已经进入内容高速发展的黄金十年,对外界期望度高的优质、超级IP大剧,单集制作成本持续攀高,版权购买价格更是一飞冲天。这实际上抬高了行业的竞争门槛,能不能付得起购买、制作成本,取决于最终大剧的变现能力,归根结底要看各家平台基于IP的衍生开发和生态变现实力。这会成为接下来独播剧、现象级大剧争夺的一个关键指标。

而且,不管是自制综艺、电视剧、电影,还是版权剧、版权综艺内容,近年来都出现了头部内容流量持续上升的迹象。艺恩发布的2016年络自制剧白皮书数据显示,头部内容的二八效应日益明显,乐视视频、爱奇艺等视频站出品的头部自制剧数量占了10%,但流量占比却高达85%,其中超过5亿播放量的自制剧占比增加到了15%,量少质优已经成为新的竞争打法。

艺恩视频智库的分析也认为,独播剧所占的流量优势越来越突出,从优先级来看,乐视视频、腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺、芒果排在前五位。有人可能觉得奇怪,在总体播放量、用户覆盖方面,爱奇艺、腾讯视频排在乐视视频前面,但在独播剧上,乐视视频反而超过了爱奇艺、腾讯视频,排到了第一位置上。原因就在于乐视视频在播放、变现上具备生态加持的优势,能创造更大的流量、更多元的衍生,更高的商业价值。

比如乐视超级电视销量突破了千万,超级出货量超过2000万,以每天观看时长5小时计算,每日通过乐视电视、两大硬件入口观看视频的时长高达1.5亿小时。如果再考虑到乐视独有的平台+内容+硬件+软件+应用的生态分发络。任何一部超级IP大剧或热播剧进入乐视视频生态后,往往能获得更高的曝光、更强的传播力及更高的播放量。这恰恰是乐视视频打造爆款内容的成熟方法论和核心竞争力。

爆款内容将轮番上演,乐视视频进入霸屏时代

实际上,视频站行业里已经形成了基本判断和认知。在制造现象级大剧、IP变现能力上,乐视视频已成为行业领头羊。其中既有创造了258亿播放量的《芈月传》、络第一神剧《太子妃升职记》,还有132亿次播放量的《好先生》、近百亿点击的《亲爱的翻译官》、188亿播放量的《孤芳不自赏》。而不出意外的话,乐视视频独播的《白鹿原》收官之日有望突破200亿次,再度成就又一部国民大剧。

外界担心,《白鹿原》复播生不逢时,虽然躲过了意外走红的《人民的名义》的冲击,但却与去年的人气热播剧《欢乐颂2》撞了了满怀。但其实并非如此,除了《白鹿原》外,乐视视频将有多部版权剧、版权综艺、自制剧、络综艺内容即将上线,在IP、大剧、综等内容储备上,乐视视频已经形成了强大的播出阵容。

热播剧方面,《欢乐颂2》、《择天记》等均在乐视视频热播中,《猎场》、《特工皇妃楚乔传》、《一粒红尘》、《国家行动》等大剧也均将上线。版权综艺方面,《奔跑吧》、《高能少年团》、《金曲捞》等众多头部综艺节目花落乐视视频,《蒙面唱将猜猜猜》,《我要上蒙面2》、《好好吃饭吧》、《绝对不许笑》、《老板的诱惑》、《我们的选择》、《崔神驾到》等明星综也陆续在Q2、Q3期间播出。

不仅仅是头部大剧、综艺等优势内容扎堆出演,乐视视频还以开放的思维将自身的生态分发络开放出来,在创造更大产业价值的同时,也能增强乐视视频在内容端的覆盖度。去年,乐视视频总裁高飞就提出了保底+分成的创新合作模式,与行业里优质的内容机构开放合作,用全新的合作模式激活内外IP、内容。一旦形成合纵连横的合作模式

乐视视频独播白鹿原火爆升温为何能频频造现

,乐视视频头部内容、现象级大剧霸屏的态势将成为常态。

相关推荐